Las principales caracterísitcas de los líderes de opinión
La cercanía, el lenguaje informal y la autenticidad son los principales valores percibidos de los influencers, aunque esto no tiene necesariamente una conexión con la realidad. La publicidad es un contenido fundamental de todos sus perfiles. Sin embargo, en el relato de los influencers siempre hay una vocación.
Tabla de contenido
Estos personajes “venden” fantasía, como es el caso de las macro influencers, de conexión con la audiencia. Por ejemplo, anunciando marcas asequibles que permiten a la comunidad parecer a ellos y obtener esa satisfacción. Y lo mismo ocurre cuando viajan, al compartir su intimidad familiar y social, se produce una identificación con la vida corriente de la audiencia.
Esta ambigüedad entre lo íntimo y lo público, lo auténtico y lo pagado, pero también en general con el aclarar si algo es enseñado porque es publicidad o no y con el papel de estas personas en el mundo de la comunicación, ¿Son profesionales o no?.
¿Qué contenidos son los más consumidos por el usuario?
En teoría, el usuario tiene el poder de decidir de quién quiere ver contenidos y escoge a la persona en la cual confía de su criterio y se deja influir por sus opiniones y el contenido que publicita, pero, por otra parte, el tipo de lenguaje y la forma en la que se comunican los influencers ayuda en gran medida a aumentar esa confianza y la falta de transparencia hace que la línea entre realidad y ficción, entre interés y genuino y en cómo esto se percibe deba ser revisada y criticada, tanto a nivel profesional como usuario.
Un dato muy llamativo en la comunicación de estos personajes es que el número de seguidores y de interacción va de mayor a menor según cuanto ellas compartan contenidos de su vida privada. Esto puede verse facilmente en los macro influencers, muchos de ellos han acabado haciendo realities,que a su vez vuelve a incidir en muchas de las polémicas que tiene (sexualización, publicidad, tratamiento de la infancia, etc.).
La influencia va más allá del tamaño de la comunidad por lo que hay muchas cuestiones, relacionadas con la cercanía y la percepción de lo auténtico por los seguidores, que son las grandes preocupaciones de la comunicación de los influencers.
Te dejo aquí este artículo en el que vas a encontrar y aprender sobre la comunicación de los nuevos líderes de opinión.
Si quieres saber más sobre el poder de estos personajes en los hábitos de consumo dle usuario.
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